民意調查

傳統調查面臨的挑戰

市話涵蓋率下降

根據通訊傳播委員會(NCC)的資料顯示，市話的涵蓋率在這幾年間逐年下降，從民國94年的1,362萬戶，下降至112年8月僅剩下1,012萬戶，大幅下降350萬戶，每百人的用戶數也從59.8戶下ˋ降至43.3戶。 在市話涵蓋率大幅下降的情況下，傳統市話調查的研究方法也受到前所未有的挑戰。

市場調查的先行者

手機的時代來臨

與市話相反，自民國94年以來手機用戶數逐年上升，截至112年8月手機用戶數已經達到3,011萬戶，平均每百人擁有128.7支手機門號。並且根據國發會的數位落差調查報告顯示，台灣民眾12歲以上的上網率高達86.6%，在手機與上網人口都大幅增加的情況下，手機儼然成為調查的新顯學。

成本優勢

透過大數據輿情找到議題關鐽族群，避免過濾樣本時候所造成的不必要調查成本的浪費。在同樣經費規模下，精準鎖定核心受訪者，回收樣本規模可擴大。

樣本優勢

與傳統網路調查以少數資料庫推估母體方式不同，採用該議題的關注族群作爲整體母體，使得抽出樣本更具有代表性，也避免重複訪問造成樣本取得的偏誤。

時效性優勢

一次撒出一定比例的樣本進行回收，面對短期內要回收大量樣本的情況，可不受限於電訪人員人力極限問題，在短時間內回收一定的樣本數，掌握議題更具有時效性。

品質優勢

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純手機簡訊調查

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市話+手機雙底冊調查

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網路問卷調查

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焦點團體

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